Что такое description, и как его создавать.

Поделиться в facebook
Поделиться в vk
Поделиться в twitter
Поделиться в odnoklassniki
Поделиться в pinterest
Поделиться в telegram
Поделиться в whatsapp
Считается, что, в отличие от тега title, описание description не является фактором ранжирования, и поисковики не учитывают его при определении позиций сайта в выдаче. Но наша практика говорит об обратном – description играет важную роль. Чем точнее текст в описании соответствует запросу, тем больше вероятность перехода по ссылке. Соответственно, повышается CTR и улучшаются позиции в поиске. В то же время, поисковики проверяют релевантность страницы с помощью description. Значит, мета-описание играет очень важную роль в SEO.
description

Оглавление статьи: Что такое description, и как его создать

Что такое description

Description (в переводе с английского — описание)мета-тэг, который кратко описывает содержание страницы в 155-160 символах. Поисковые системы, обрабатывая страницу, обязательно считывают информацию этого мета-тэга и затем сопоставляют её с содержанием вашей страницы, находя там ключевые слова.

Считается, что, в отличие от тега title, описание description не является фактором ранжирования, и поисковики не учитывают его при определении позиций сайта в выдаче. Но наша практика говорит об обратном – description играет важную роль. Чем точнее текст в описании соответствует запросу, тем больше вероятность перехода по ссылке. Соответственно, повышается CTR и улучшаются позиции в поиске. В то же время, поисковики проверяют релевантность страницы с помощью этого мата-тэга. Значит, description играет очень важную роль в SEO

Покажем наглядно, где располагается этот тэг:

Что такое descriprion и Title?

Из картинки видно, что description всегда располагается в поиске под тэгом title и сообщает пользователю, о чем эта страница. Чем более привлекательно вы его напишете , тем больше у человека будет желания выбрать именно вашу страницу в поиске. Соответственно, description в большой степени влияет на CTR вашей страницы и сайта в целом.

CTR

CTR (кликабельность, от английского click-throughrate — показатель кликабельности) — метрика в интернет-маркетинге. CTR определяется как отношение числа кликов на ссылку (баннер) или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах. Формула вычисления CTR: CTR = (количество кликов / количество показов) * 100

Все ключевые слова в description Яндекс выделит жирным шрифтом сам.

Если Яндексу не хватает информации в description, он добавляет её из первого абзаца на вашей странице, в то время как Google всегда использует только ваш сниппет.

Длина видимой части description в Google и Яндекс разные, поэтому и принято усреднять его до 155-160 символов.

descriprion для google

Как заполнять

Description содержится в верхней части HTML-кода страницы внутри родительского тега <head>. Все метаданные можно прописать вручную, но большинство сайтов работают на CMS, в которых предусмотрен визуальный редактор и меню для заполнения атрибутов страниц. Это значительно облегчает заполнение.

html description

Заполнять нужно фрагмент <meta name=”Descriptioncontent=”155-160”>

Если говорить о WordPress, то можно использовать плагины, такие как Yoast SEO. При создании страницы вы найдёте блок с полями для заполнения тегов. В нашем случае окно для description называется «Мета-описание».

мета описание

Заполнение description является важной составляющей SEO продвижения вашего сайта, поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт показывали как можно выше в поисковой выдаче, а CTR страниц и сайта в целом возрастал, вам необходимо заполнять description. Заполнять этот тэг можно самостоятельно, либо привлекая SEO специалистов, но иметь понятие о том, что это такое, необходимо каждому владельцу сайта.

Что будет, если вы не заполните description

Если не заполнить description, вы увидите в Яндекс.Вебмастер следующую картину:

отсутствие description

В то время как Google Search Console “галантно” умолчит об этом. Умолчит-то она умолчит, но как это отразится на выдаче страниц с незаполненным descriptionэто вопрос открытый. Хотя с уверенностью можно сказать, что поиску Google, который, в отличие от Яндекс, пишет в поиске ваш description, это точно не понравится.

Description для главной страницы

Многие считают, что очень важно написать хороший description именно для главной страницы, но это не так. В хорошо написанных сайтах каждая страница может быть главной. Сейчас поисковики прекрасно понимают тематику вашего сайта в целом. Коммерческому сайту, если это не СМИ сайт, а сайт, продающий товары или услуги, важно продвигать внутренние страницы товара или услуги, поэтому нет смысла уделять какое-то особое внимание главной странице сайта.

Другое дело, что Яндекс и Google формируют расширенные сниппеты именно для этой страницы. Но они их и так сформируют.

Юрком - главная

Всю эту расширенную информацию о нашей компании Яндекс сформировал вовсе не только из сниппета, а совсем из других источников информации.

Description для страницы продукта

Вот тут очень важно ёмко описать суть вашего товара или продукта, который вы предлагаете.

Например:

Снипет товара

B примере, приведенном выше, в сниппете фигурирует краткое содержание того, что написано на странице. В описании товара нет необходимости сжимать ценностное предложение до нескольких слов.

Description отвечает на следующие вопросы:

  • Что?
  • Для кого?
  • Зачем?

Description в Яндекс и Google

Чего хотят поисковики от вашего description:

  • Уникальный текст для каждой страницы (не пользуйтесь шаблонами, даже если их предлагает, например, Yoast).
  • Содержательность, грамотность, корректность.
  • Релевантность.
  • Наличие второстепенных описательных данных. Например, дата публикации новости, помимо самого её фрагмента.

Релевантность

Релевантность в поиске означает степень соответствия найденного документа или набора документов информационным нуждам пользователя.

Как придумать хороший description

Разберёмся, как написать хорошее описание, которое будет выделяться в поисковой выдаче. Один из самых простых и понятных способов составить правильный description для сайта — это представить себя на месте пользователя. Подумайте, что именно он ищет и на какие упоминания сразу отреагирует.

Ни в коем случае не используйте бессвязный список ключевых слов. Наполнить description ключевыми фразами — хорошо, но текст должен быть написан правильным языком с использованием знаков препинания.

Изучите рынок и описания конкурентов, но никогда не пытайтесь их копировать. Посмотрите, что именно выделяет ваш продукт или сервисы среди конкурентов, и используйте эти преимущества при создании описания.

Постарайтесь донести мысли понятным языком и быть интересными для пользователей. Желательно, чтобы окончание описания было красивым, эмоционально цепляло или содержало в себе какую-то интригу.

Как можно чётче сформулируйте все главные мысли по заголовкам и абзацам вашей страницы. Представьте себя мальчиком, продавцом газет из кино начала прошлого века, которому надо продать газету, и он выделяет самое главное в содержании газетных статей.

Всего лишь одного правильно составленного предложения, словосочетания или ключевого слова хватит для того, чтобы убедить пользователя перейти именно по вашей ссылке. Например, если клиент только что разбил телефон и срочно нуждается в замене экрана, фраза замена стекла за 1 час при клиенте станет решающим аргументом в вашу пользу.   

Если компания продает товары или услуги, то определиться с концепцией description довольно просто. Он должен рассказывать о продукте и обо всём том, что помогает его продать.

Описания для личных страниц или компании, которая продвигает услуги для B2B, несколько сложнее. Рекомендуется делать упор на личный бренд или бренд компании, например, на то, что компания является долгожителем в данной сфере услуг. В описаниях для любых страниц необходимо продемонстрировать уникальность торгового предложения или содержимого страницы.

Критерии:

Ключевые слова

Поисковая система сама выделит ваши ключевые слова в сниппете. Description не должен содержать только список ключевых фраз. Необходимо писать нормальным языком с использованием знаков препинания.

Оригинальность текста

Тексты вашего мета-тэга не должны совпадать с текстами ваших конкурентов. Некоторые плагины, например, Yoast, предлагают использовать маску для создания description, в том числе. Если сайт слишком большой, можно частично её использовать, но всё-таки лучше использовать уникальные тексты.

Продающие description

Даже если ваш сайт не коммерческий, а статейный новостной сайт, относитесь к написанию description как к рекламе. Важно не просто написать новость или уникальную страницу. Важно, чтобы люди её читали. Важно её “продать”. Описание страницы должно совпадать по тексту с текстом вашей страницы. Поисковики будут проверять релевантность страницы, используя description, в том числе.

Размер 

155-160 символов. Более длинные description могут не попасть в поисковую выдачу.

Используйте язык действия

Идеальный description содержит призыв к действию. Ваша задача не только описать продукт, но и побудить пользователя перейти на страницу и узнать больше. Включите в текст глаголы: УзнайтеПолучитеЗакажите, Купить.

Преимущества вашего предложения

Расскажите пользователям, что они получат, когда перейдут по ссылке на ваш сайт, чем вы отличаетесь от конкурентов. Ни в коем случае не пишите в description то, чего нет в тексте. Иначе пользователь, скорее всего, покинет ваш сайт, а если пользователь провёл на странице вашего сайта меньше 30 секунд, то такой заход поисковики не учитывают при подсчёте CTR, и он считается неполноценным.

Не пытайтесь подглядеть у конкурентов

Пишите уникальный мета-тэг. Во-первых, вы напишете лучше, потому что ваш контент уникален, а во-вторых, вы лучше конкурентов разбираетесь в содержании страниц именно вашего сайта.

Ошибки при составлении description:

Необходимо не только понимать, каким должен быть description, но и знать неудачные примеры этого мета-тэга, которых следует избегать.

Отсутствие самого description

Если вы не добавите мета-описание, поисковик отобразит фрагмент первого абзаца текста. Хорошо, если в этом фрагменте будут слова из запроса пользователя, иначе страница получит низкий рейтинг в поисковой выдаче, а вы потеряете посетителя и CTR страницы.

Повторение title

У каждого из тегов свои цели. Помимо этого, помните, что в сниппете априори мало места, и его нужно заполнить с умом. Не дублируйте одно и то же. Выносите в заголовок самую суть, концентрат смысла. Description должен, хоть и в рамках 155-160 символов, но раскрыть title.

Нерелевантное предложение

Не пытайтесь добыть клики всеми возможными уловками. Когда пользователь поймёт, что на странице нет того, что ему нужно, он уйдёт и потащит вниз позиции сайта. Да и поисковики проверяют на релевантность в том числе и description.

Заключение

В заключение хотелось бы сказать, что написание description не простой вопрос. Можно, конечно, воспользоваться услугами SEO специалистов, но при этом надо быть уверенным в том, что они разобрались в самой сути вашего бизнеса.

На ту же тему

Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в vk
Поделиться в odnoklassniki
Поделиться в pinterest
Поделиться в telegram
Поделиться в whatsapp