Эта статья предназначена для тех, у кого пока нет своего сайта, и для владельцев сайтов, которые хотят повысить их юзабилити и поднять свой сайт в результатах поиска.
Перелинковка сайта. Оглавление
Почему внутренняя перелинковка сайта важна сейчас
Раньше, на заре интернета, продвинуть сайт было довольно просто. Люди закупали качественные (и не очень качественные) внешние ссылки на сайт и тем самым продвигали его.
Что происходило? Подобные ссылки просто путали поисковики, потому что иногда страницы “продвигающего” сайта были написаны грамотнее, чем страницы “продвигаемого” сайта, и робот поисковика не мог понять, какие страницы двигать вверх. Очевидно, что он двигал хорошие, с его точки зрения, страницы. Таким образом, на запрос “ремонт холодильников”, к примеру, могла выскочить статья “продажа одежды”. Это никак не способствовало улучшению качества поиска. Поэтому Яндекс ввел алгоритм Минусинск, а Google — алгоритм Пингвин. Более подробно можно прочитать здесь.
Таким образом, покупка ссылок стала не просто бесполезным, а вредным занятием. Конечно, ничего плохого нет в том, что вы используете качественные внешние ссылки, в том числе и из соцсетей, но по опыту, на хорошие сайты и так будут ссылаться всевозможные нормальные справочники.
Тогда как повысить вес нужных нам страниц “в глазах” поисковика? Грамотной перелинковкой сайта. Никто и никогда не сможет нам запретить использовать внутренние ссылки у нас на сайте, и контент можно выдавать таким образом, что это будет скорее похоже на большую книгу со своим описанием, чем на маленькую статью.
Нам важно наполнить сайт ключевыми словами
Это необходимо как для повышения веса отдельно взятой страницы, так и для повышения веса всего сайта “в глазах” поисковиков, а, в конечном счёте, и пользователей сайта.
После того, как технически сайт готов (cм. статью по техническому продвижению сайтов), пора приступить к насыщению его семантикой, то есть релевантными словами/фразами, по которым вы будете его продвигать.
Семантическое ядро сайта (согласно Википедии) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Если упростить, то это набор тех фраз/слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили пользователи поисковых систем.
- Сбор ключевых слов вручную с помощью специальных сервисов: Яндекс.Вордстат (Подбор слов) и GoogleAdwords.
- Дополнение семантики словами из готовых баз (например, База Пастухова).
- Не пренебрегаем низкочастотными запросами (словами, по которым мало обращений пользователей). Где мало запросов, там и конкуренция мала, и все запросы могут быть вашими.
- Кластеризация запросов. Продвигать на одной странице следует ту группу запросов, которая нацелена на решение конкретной проблемы пользователя. В результате кластеризации получается карта распределения запросов по сайту.
Не надо писать одностраничников
В последнее время стало модно писать сайты-одностраничники, но чем они плохи:
- Долгая загрузка. Что проще загрузить, книгу «Война и мир» целиком либо каждую её главу по-отдельности? Безусловно, по главам быстрее и проще. Тут скептики скажут, что при современном развитии интернета это миллисекунды. Да, это так, но и доли секунды могут сыграть свою роль.
- Важно, что современные поисковики могут определить не более 5-ти ключевых фраз на странице, да и вам будет сложно вставить больше 5-ти ключевиков в текст, а текст нужен будет слишком большой длины.
- Куда проще написать отдельную страницу под одну ключевую фразу. Такую страницу будет проще писать, потом проще читать, а поисковикам индексировать.
Вывод: чем больше контента, и чем больше он разбит на страницы, тем проще и вам, и поисковикам, а, в конечном счете, и пользователям.
Что такое CTR и как его повышать
На сегодняшний день существует более двухсот факторов, по которым поисковики ранжируют сайты. Всех факторов не знает никто, даже работники поисковиков, иначе было бы очень легко “подстраиваться” под их требования, и все сайты были бы на первых местах, но это невозможно. Многие факторы описаны в нашей статье по техническому продвижению сайтов.
Но известно также, что CTR является основным фактором.
CTR
CTR (кликабельность, от английского click-throughrate — показатель кликабельности) — метрика в интернет-маркетинге. CTR определяется как отношение числа кликов на ссылку (баннер) или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах. Формула вычисления CTR: CTR = (количество кликов / количество показов) * 100
Таким образом, повышая количество кликов на адрес той или иной страницы сайта, мы как раз и повышаем CTR этой страницы. Т.е. чем больше внутренних ссылок мы ставим на важную нам страницу, тем больший вес эта страница получает у поисковиков. CTR этой страницы повышается, следовательно, повышается и CTR всего сайта. Его также учитывают при расчёте ИКС в Яндексе. Больше хорошего контента и больше внутренних ссылок на ту или иную важную страницу.
Краеугольный камень
Что такое краеугольный камень сайта?
Краеугольным камнем сайта считают страницу либо несколько страниц (но не больше 5-ти для небольших сайтов), которые максимально полно отражают суть вашего товара или услуги, которую вы хотите разместить у себя на сайте. Эти страницы должны быть максимально релевантны “в глазах поисковиков” самой тематике вашего сайта. Т.е. содержать максимально точные и полные определения чего-либо с наиболее полно и чётко выраженными мыслями. Желательно, чтобы эти страницы содержали в сумме не менее 600 слов.
Например, наш сайт посвящен регистрации предприятий любых форм собственности и созданию сайтов. Сайт содержит 2 краеугольных камня, поскольку имеет две тематики. Конечно, в больших интернет-магазинах либо в новостных сайтах трудно выделить краеугольный камень или краеугольные камни сайта, но всё же это вполне могут быть страницы с наиболее продаваемыми товарами, а в новостных сайтах – страницы, содержащие суть издания, его миссию.
Некоторые CMS, например, WordPress даёт нам возможность пометить страницы как краеугольные камни сайта. Это делается специально для облегчения жизни поисковикам, но одного этого мало. Просто пометить краеугольный камень недостаточно. Необходимо, чтобы эта страница:
- Наиболее точно отражала суть сайта;
- Была максимально релевантна контенту;
- Содержала высокочастотную ключевую фразу в достаточном количестве, но в контексте, и при этом не имела переспама (когда ключевая фраза написана без контекста, только в именительном падеже, и слишком много раз (5 раз – вполне достаточно для длины текста не более 600 слов);
- На эту страницу была правильно выстроена перелинковка сайта. Т.е. вело максимальное количество ссылок с других страниц.
По сути перелинковка – это построение большого повествования на заданную тему (на заданные темы).
Релевантность
Релевантность в поиске означает степень соответствия найденного документа или набора документов информационным нуждам пользователя.
Основная ошибка владельцев сайтов и многих SEO специалистов, или главная страница вашего сайта вовсе не главная
Анализируя различные сайты интернет-магазинов и производственной тематики, мы заметили, что наиболее распространенная ошибка состоит в представлении о том, что самая важная страница для поисковиков – это главная страница сайта. Этой странице владельцы уделяют максимальное количество времени и сил. Постоянно пытаются её совершенствовать, описывают на ней все свои регалии, размещают всевозможные дипломы и сертификаты, полученные как самой фирмой, так и отдельными её сотрудниками. Пытаются разместить на ней максимальное количество контента, в том числе и видео контент.
Насколько это оправдано? Возможно, для больших новостных сайтов это и может быть оправдано, если на главной странице размещается бегущая строка и самые свежие новости, но надо помнить, что точек входа на сайте превеликое множество. Об этом вам расскажет Яндекс. Вебмастер.
Для современных интернет-магазинов и сайтов услуг с множеством точек входа главная страница является только вспомогательной, и нет смысла делать её краеугольным камнем сайта.
Что важно пользователем вашего сайта? Им важен ваш товар, максимально полное и профессиональное описание ваших услуг либо свежие новости. А ваши регалии они будут смотреть только после того, как им понравится описание товара, услуги, или после прочтения новостной статьи, написанной хорошими журналистами
Для современных интернет-магазинов и сайтов услуг с множеством точек входа главная страница является только вспомогательной, и нет смысла делать её краеугольным камнем сайта.
Что важно пользователем вашего сайта? Им важен ваш товар, максимально полное и профессиональное описание ваших услуг либо свежие новости. А ваши регалии они будут смотреть только после того, как им понравится описание товара, услуги, или после прочтения новостной статьи, написанной хорошими журналистами
О пользе справочных страниц
Замечено, что очень полезно размещать у себя на сайте всевозможные справочники. Справочники – это много страниц контента, никак не на одной странице. И вот со всех этих страниц справочника, размещённых у вас на сайте можно сделать перелинковку на продающие страницы сайта. Спустя 3-4 месяца, иногда полгода, справочником начинают активно пользоваться, находя его в поиске, разумеется, если поисковики смогли его хорошо проиндексировать. Это повышает и ИКС вашего сайт, и CTR страниц внутри вашего сайта, если каждая страница сайта имеет ссылку на краеугольный камень (основную продающую страницу) вашего сайта.
О вреде переспама ключевыми фразами
Давным-давно, когда поисковики имели примитивные алгоритмы, достаточно было написать несвязный текст, который изобиловал ключевыми фразами. Сейчас поисковики научились проверять смысл текста целиком, поэтому недостаточно написать на странице набор ключевых фраз. Все ключевые фразы должны быть вплетены в текст так, чтобы текст был связным. Искать ключевые фразы лучше всего в Яндекс Вордстат. Существует масса других программ для поиска ключевых фраз, но Вордстат остаётся наиболее простым в использовании. Можно использовать и подсказки Яндекс: “Что ещё ищут”, но самое изящное – это предложить поисковику что-то новое.
Переспам – это заведомо неграмотное вплетение ключевиков в текст или перенасыщение текста ключевыми фразами. Вполне достаточно 2-х повторений ключевой фразы на 300 слов текстовой информации. Желательно добавлять ключевики и в Descriptions.
Схемы перелинковки сайта
Но на большинстве указанных схем в самом верху стоит Главная страница. Стоит ли сосредоточиваться на этом, когда и так понятно, что главная страница всегда сверху? Не стоит, конечно, потому что точки входа на сайт ваших клиентов могут быть разными. Например, сразу на страницу товара вашего интернет-магазина, либо на продающую страницу предоставляемой вами услуги.
Большинство CMS само предложит вам схему первичной перелинковки. Это следует из схемы построения современного сайта, другое дело, куда вы направите своего покупателя после. Предложите ли вы ему выбрать аналогичный товар в разделе “с этим товаром также покупают”, либо сопутствующую услугу, либо прочитать “статью на ту же тему”. Обо всём другом пользователю расскажут хлебные крошки. Более подробно можно прочитать здесь.
Кластеризация
Кластеризация – это разделение по темам. Для больших сайтов кластеризация необходима. Большинство современных CMS предлагают автоматическую кластеризацию, особенно статейных сайтов. Это происходит при помощи добавления рубрик к статьям на сайтах. Также можно произвести кластеризацию по темам и вручную. Но всегда ли полезна кластеризация? И как она влияет на находимость тех или иных страниц? Современные алгоритмы поисковиков способны отнести те или иные страницы сайта к своим темам. Например, наш сайт разделён на две темы: “Регистрация предприятий” и “Создание сайтов”. Никаких дополнительных манипуляций с адресами страниц мы не производили. Страницы имеют прямые, короткие адреса, и при этом прекрасно подразделяются поисковиками на две тематики:
https://yurcom.ru/registracija-ooo/
https://yurcom.ru/razrabotka-sozdanie-saytov/
Как можно увидеть из примеров, никаких дополнительных кластеров (рубрик) в адресной строке не появилось. Что это даёт? Скорость индексации новых страниц значительно увеличилась.
На вопрос: “Нужно ли удлинять адресную строку или не нужно”, наш ответ: “Не нужно”.
В больших сайтах, новостных сайтах разделение по рубрикам никак не влечёт за собой необходимость удлинения адресной строки.
Технические проблемы на сайте
Все возможные технические проблемы на современном сайте и методы их устранения мы перечислили в статье “Внутренняя оптимизация сайтов”, рекомендуем её прочитать, здесь не будем подробно останавливаться на них.
Технические проблемы на сайте
Заключение
В заключение хотелось бы сказать, что правильная перелинковка помогает поисковикам определить темы вашего сайта и в большой степени влияет на SEO продвижение вашего сайта. Написанное выше проверено годами работы над своим сайтом и над сайтами своих клиентов и партнёров.
