Title — как написать, и что это такое.

Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в vk
Поделиться в odnoklassniki
Поделиться в google
Поделиться в telegram
Поделиться в whatsapp
В отличие от тэга Description, Title всегда полностью копируется поисковиками. И если без Description страница может быть проиндексирована, то без Title поисковик не сможет проиндексировать страницу.
Title

Содержание

Что такое Title

Тэг Title (название, англ.) – это элемент разметки страницы. Суть этого тэга – название страницы. Он необходим поисковикам для понимания самой сути страницы, её правильного индексирования и ранжирования по релевантным запросам.

Релевантность

Релевантность в поиске означает степень соответствия найденного документа или набора документов информационным нуждам пользователя.

Title играет очень важную роль для SEO. От того, насколько грамотно он написан, и насколько отражает суть страницы, зависит её кликабельность и привлекательность сниппета.

 

Что такое descriprion и Title?

На картинке видно, что Title находится в самом верху страницы, и именно грамотное его написание позволяет раскрыть её суть. Безусловно, повышая кликабельность страницы, вы повышаете и её CTR, а это самый главный показатель для поисковых роботов, следовательно, для улучшения SEO.

В отличие от тэга Description, Title всегда полностью копируется поисковиками. И если без Description страница может быть проиндексирована, то без Title поисковик не сможет проиндексировать страницу.

CTR

CTR (кликабельность, от английского click-throughrate — показатель кликабельности) — метрика в интернет-маркетинге. CTR определяется как отношение числа кликов на ссылку (баннер) или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах. Формула вычисления CTR: CTR = (количество кликов / количество показов) * 100

Где находится Title

Title содержится в верхней части HTML-кода страницы внутри родительского тега <head> прямо над Description. Все метаданные можно прописать вручную, но большинство сайтов работают на CMS, в которых предусмотрен визуальный редактор и меню для заполнения атрибутов страниц. Это значительно облегчает заполнение.

Title HTML

Синтаксис

Title – это парный тэг, который помещают в пределах тэга. Он расположен в самом верху, перед тэгом Description наряду с другой служебной информацией. Сам по себе тэг содержит лишь текст. Он не имеет атрибутов и не отображается на сайте.

В коде он выглядит следующим образом:

 

Закрывающий тэг обязателен, иначе браузер не будет воспринимать его должным образом.

Поскольку в большинстве современных CMS тэги добавляются автоматически, пользователю не нужно прописывать их в коде страницы. Достаточно указать мета-тэг в специально отведенных для этого полях.

Как выглядит в выдаче поисковиков

Поскольку Title является главным мета-тэгом, поисковики подсвечивают его цветом, отличным от остальных цветов сниппета. Яндекс — синим, при наведении мыши цвет меняется на красный, как видно из картинки выше, и Google тоже синим, со сменой оттенка самого синего при наведении. Пользователи обращают внимание на яркие и информативные заголовки. Если суть, отраженная в Title, соответствует их поисковому намерению, они охотно посещают страницу. Если он не продуман и не раскрывает содержание страницы, пользователи, посещающие сайт, не найдут нужной информации и отправятся искать ответы к конкурентам. Заголовок сниппета имеет более крупный шрифт, чем описание

Title от Google

Отличия Title от заголовка H1

H1 посетитель всегда видит непосредственно на странице, а Title – в сниппете поисковой выдачи. По сути это похожие понятия, но не тождественные. Он шире, чем h1. Помимо названия самой страницы, он может содержать призыв к действию либо другую полезную информацию.

Итак, Title – для поисковика и для того, кто планирует перейти на ваш сайт из поисковика, а h1 – для того, кто уже перешёл на вашу страницу.

Оба они должны отражать суть написанного на странице.

Основная задача Title – рассказать поисковикам и, в конечном счёте, пользователю о странице, указать конкретную информацию о том, что пользователь найдет на сайте, перейдя из результатов выдачи. Ключевые слова, используемые в заголовке, могут послужить хорошим толчком для продвижения страницы.

Более подробно о предназначении и использовании тэга h1 можно посмотреть в нашей статье.

Правила составления

  • Длина Title не должна превышать 67 символов, включая пробелы и знаки препинания. В некоторых случаях, при более длинных заголовках возможно превышение этого значения, но поисковик обрежет часть его и поставит в конце многоточие.
  • Не рекомендуется писать Title, который состоит из одних ключевых фраз.
  • Заголовок должен «подталкивать» пользователя к переходу на сайт.
  • Для коммерческих сайтов необходимо использовать транзакционные слова: «купить», «цена».
  • Желательно, чтобы в заголовке присутствовало как можно больше основных ключей со страницы.
  • Для каждой страницы создается собственный заголовок, этим многостраничники лучше одностраничников.
  • Поисковики учитывают домен автоматически, поэтому его прописывать не нужно.
  • Не следует дублировать в заголовке один и тот же ключ.

Зная и соблюдая, по возможности, эти нехитрые правила составления, можно добиться повышения позиций в выдаче.

Как оптимизировать

  • Нежелательно превышать длину в 67 символов, включая пробелы и знаки препинания. Это не жесткое ограничение, потому что может быть и более длинный Title, например, у газетной статьи.
  • Желательно писать естественными формулировками.
  • Основные ключевые слова лучше всего располагать как можно ближе к началу Title. Первые тематические фразы и слова, находящиеся в заголовке, имеют больший вес в ранжировании, чем остальные. Кроме того, повышается вероятность, что пользователь успеет прочитать первую часть и сразу перейдет на сайт.
  • Усиление брендом. Даже если компания молодая, и ваш бренд мало известен на рынке, пользователю психологически приятнее иметь дело с компанией.
  • Усиление определением “купить”, “купить в Москве”, “купить со склада в Москве”.
  • Нежелательно менять Title после индексации поисковиками. Это возможно при крайней необходимости, но если часть Title участвует в h1, то нежелательно. Во многих CMS основная часть Title совпадает с h1 и транслитерацией отражается в командной строке, и вместе с ним приходится менять командную строку и делать 301 redirect.
  • Можно ли поменять Title, но не менять h1 — можно, но это надо делать в HTML коде, не используя плагинов для CMS.
  • Если та или иная страница вашего сайта плохо ранжируется, то совсем необязательно, что в этом виноват Title. Вполне могут быть и другие проблемы.

Использование прилагательных и глаголов

Использование прилагательных для бизнес — ресурсов часто мешает SEO продвижению. Такие слова как “выгодный”, “лучший”, “больший” и т.д. не способствует SEO продвижению страницы. В то же время, глаголы с призывом к действию, такие как “купить”, “купить в Саратове”, “купить со склада в Москве”, не особенно влияют на поисковики, но помогают потенциальному клиенту находить нужный товар и, как следствие, повышают CTR страницы. Однако надо помнить, что использование глаголов и прилагательных не должно идти вразрез с релевантностью страницы. Если этих глаголов нет на странице, то и использовать их в заголовке нет смысла.

Посмотреть кликабельность той или иной страницы можно в Яндекс.Вебмастер на вкладке “поисковые запросы” в разделе “статистика страниц”.

статистика страниц

Лишние слова в Title

Не нужно включать местоимения, предлоги и частицы. Поисковые системы не учитывают их при оценке заголовка. Исключить их полностью не получится, поэтому количество предлогов и частиц стоит сократить до минимума.

Брендирование

Нет смысла в использовании названия бренда в начале Title, поскольку это место лучше оставить для описания сути страницы, т.е. для максимально релевантного определения, но имеет смысл указать его в конце, поскольку это создаёт максимально приятное впечатление у пользователя и  дополнительную рекламу вашего бренда.

Например:

Брендирование

На картинке видно, что используется не только сам бренд, но и указание на то, что компания является долгожителем в своей области

Перечень городов в Title

Город в Title можно упоминать, если компания привязана к конкретному месту. Использование топонимов оправдано в следующих случаях:

  • фирма осуществляет свою деятельность в указанном регионе;
  • компания занимается продажей или производством в разных городах или имеет филиалы в указанных регионах;
  • содержимое страницы заточено под определенный город – актуально для объявлений.

Тут надо помнить, что с использованием геотаргетинга и Яндекс, и Google будут проверять наличие офисов в конкретном городе. В Яндекс.Вебмастере обязательно попросят указать привязку к региону, а поскольку Вебмастер связан с Яндекс справочником, то там вам нужно будет указать географию местоположения компании. Если вы не укажете этого, как и в Google справочнике, поисковики не смогут отметить ваши филиалы на карте, и вы лишитесь канала привлечения дополнительных пользователей сайта.

Наиболее распространённые ошибки при написании Title

  • Большая длина. Слишком большие Title негативно отражаются на продвижении. Веб-мастер рискует исказить смысл и нарушить целостность заголовка, если поисковик сократит Title из-за превышения количества символов. Кроме того, большие Title снижают CTR сниппетов. Невозможно показать слишком длинный Title в поиске.
  • Слишком короткий. Если Title состоит всего из 2-3 слов, то это малоинформативный Title, следует его удлинить до необходимых размеров. Приемлемая величина  — 72 знака, включая пробелы, разделители и знаки препинания. Эта длина позволяет включить небольшой, но релевантный набор ключевых слов.
  • Повторение ключевых слов. Обычно такая практика ведёт к санкциям со стороны поисковиков.
  • При создании Title стоит избегать лишней пунктуации, но только в тех случаях, когда она не является разделителем. Нежелательно использовать символы “!, =, + и -”.
  • Нерелевантность содержимому страницы. Такое трудно представить, но всё же это может быть, если название одно, а содержание страницы совсем иное. Это не допустимо!
  • Нет смысла писать список ключевых фраз в заголовок через запятую.
  • Полное отсутствие ключевых фраз в заголовке.
  • Нет смысла пробовать использовать на странице и, соответственно, в Title больше одной ключевой фразы. Имеет смысл написать много страниц, и много Title, каждую под свою ключевую фразу.
  • Наличие приветственных фраз типа “приветствуем”, “мы открылись” и т.д. Никакой смысловой нагрузки это не несёт, а только отпугивает пользователя, да и поисковики не будут это приветствовать.

Использование шаблонов

Во многих CMS плагины предлагают использовать шаблоны для Title, например, Yoast в WordPress. Это значительно облегчает дело при его составлении, но не стоит забывать о длине, поэтому к использованию шаблонов надо подходить творчески и применять их только там, где это необходимо.

Стандартный шаблон в Title:

<Название категории><бренд><продукт>купить в интернет-магазине<бренд>

Прежде чем начинать писать Title

Основной ошибкой при написании Title является плохо проработанные данные по структуре самого сайта. До начала написания сайта стоит:

  • Определиться с ключевыми направлениями сайта
  • Проработать семантическое ядро сайта
  • Произвести кластеризацию тем сайта
  • Определить точки роста сайта

И уже после этого имеет смысл приступать как к созданию самого сайта, так и к написанию Title. В этом вам поможет наш давнишний помощник – Яндекс.Wordstat Более полную информацию по SEO лучше прочитать здесь.

Заключение

Правильная и продуманная политика написания Title, желательно ещё до создания сайта и наполнения его контентом, поможет вам улучшить свои позиции в поисковой выдаче. Можно заниматься этим самому, можно привлекать специалистов, но без хорошего знания бизнеса в коммерческих сайтах очень сложно создать семантическое ядро, понять краеугольные камни сайта, сделать его перелинковку  и вывести ваш сайт в ТОП по основным позициям. Даже составление Title — это творческая работа с участием большого количества специалистов.

Связаться с нами